广告文案的创作要求之目标定位

文案创作前首先面临四个问题：一是为什么做广告；二是做什么广告；三是广告做给什么人看；四是通过什么媒介发布广告。

要回答和处理好这四个问题，进行市场调查和收集情报资料是必不可少的前提。了解产品自身的特征、市场的份额、消费群的构成、竞争对手的现状、同类产品的广告等，是广告目标定位的基础。只有通过知已知彼的分析对比，扬长避短的筛选，才能正确确定广告文案创作的目标与定位。